Sociale medier uden autopilot?

For politikere, organisationer og virksomheder er sociale medier blevet en afgørende kanal til at skabe synlighed, sætte dagsordener og komme i dialog med omverdenen. Men de samme platforme, der skulle bringe os tættere på målgrupperne, er også blevet et sted, hvor autenticitet hurtigt kan virke konstrueret, og hvor selv det mest gennemarbejdede indhold drukner i algoritmer og korte opmærksomhedsspænd. Det gælder i særlig grad for de afsendere, hvis emner på papiret er svære at gøre interessante – budgetter, drift, forvaltning – men som alligevel formår at skabe ægte engagement. Hvad er forskellen på indhold, der bare bliver eksponeret, og indhold, der rent faktisk læses og deles? Hvordan finder man en stemme, der opleves troværdig uden at blive privat? Og hvor går grænsen mellem strategi og noget, der stadig føles menneskeligt?